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国内商标申请

商标注册不该傍名人效应获利

  北标知识产权导读:名人姓名以一种极其让人尴尬的方式频频出现在商标上。如用“张曼玉”卫浴、听“张学友”影碟机、抽“成龙”牌卷烟、看“施瓦辛格”牌电视、上“贝克汉姆”餐厅用餐等等。
 
  名人受人追捧,名人效应相当于一种品牌效应,它可以带动人群,它的效应可以如同疯狂的追星族那么强大。近年来,名人姓名以一种极其让人尴尬的方式频频出现在商标上。如用“张曼玉”卫浴、听“张学友”影碟机、抽“成龙”牌卷烟、看“施瓦辛格”牌电视、上“贝克汉姆”餐厅用餐等等,人们的衣食住行和吃喝玩乐,几乎没有“名人”不在的领域。从一家商标注册代理公司了解到,名人的姓名被抢注现象非常普遍,仅该代理公司一年就接手上千起类似纠纷。名人姓名被抢注是种可以理解的行为,抢注者大都是因为名人姓名能带来如同品牌一样的效应,无需宣传,无需费力,就已引发轰动,但这种做法是否合法?
 
  系列小说《哈利·波特》在全球刮起了一股魔法旋风,也让英国女作家J·K·罗琳大红大紫。哈利波特立即成为商标界抢注者的至宝。截至2010年底,申请注册“哈利波特”相关的商标共有16种,包括“百变哈里波特”“哈利波特力量”等。另外还有“本·拉灯”照明器、“旺家卫”坐便器、“赵本衫”衬衫等等,商标傍名人的现象频现。名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应让商标抢注者心动,这其中隐藏着巨大的利益和市场,真可谓无利不起早。
 
  在现实生活中,利用“人名”和“名人效应”狠念发财经的却大有人在,而且愈演愈烈。
 
  江苏卫视非诚勿扰栏目主持人孟非想要开家面馆,他在微博和节目中已经宣传了近半年。孟非已经在今年4月进行了工商注册,取名“孟非的小面馆”。而此前他在微博上给面馆征名,网友提及最多的“孟爷爷面馆”却没有被他申请。原来,这个字号在今年2月已经被另一位孟先生给注册了。不仅如此,笔者查询中国商标网发现,“孟爷爷”这3个字作为商标也早已被南京的一家餐饮企业注册。
 
  
  作家二月河发现姓名被抢注后,通过当地知识产权保护协会和一家商标事务所为自己维权,官司一打就是两年,直到最近才维权成功。“他们一抢注,我们就得付出精力、时间、金钱来应付。”二月河在接受媒体采访时表示。这种行为理应受到社会的谴责和舆论的声讨。
 
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