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国内商标申请

禁止驰名商标广告宣传是出于保护商标?

  北标知识产权导读:曾经,打开电视、走进商场,“驰名商标”的宣传广告铺天盖地。去年5月1日起,新修订的《中华人民共和国商标法》正式施行,其中增加了禁止将驰名商标用作广告宣传的规定。
 
  “驰名商品”四个字像金字招牌,对消费者和企业很有吸引力。而去年8月3日正式施行的《驰名商标认定和保护规定》细化了驰名商标管理工作。
 
  禁止驰名商标广告宣传是出于保护商标?
 
  那么,什么是驰名商标?为什么要禁止将驰名商标用于广告宣传?消费者是如何理解驰名商标的?我们对此进行了调查采访。
 
  驰名商标就是“名牌”吗?
 
  国家认定驰名商标,并不代表其质量胜过同类产品。但很多消费者认为,对不熟悉的产品,还是买有“中国驰名商标”字样的会比较放心。
 
  新《商标法》对驰名商标下了宣传禁令。最近,我们走访了北京多家超市,发现在新《商标法》实施3个月后,仍有不少印着“驰名商标”字样的商品在市场上流通。在沃尔玛、物美等大型超市,“中国驰名商标”鲜有踪迹,但在京客隆、天客隆等中小型超市内,印有该字样的商品仍然比比皆是。
 
  物美超市的工作人员告诉我们,货架上印有“中国驰名商标”字样的货品是头几个月上架的。“大部分品牌对驰名商标禁止用于宣传的规定还是执行的。比如,前几天百雀羚的厂家就把柜台上还在保质期内印着‘中国驰名商标’字样的货品全部撤回,老干妈也将其外包装上‘中国驰名商标’的字样遮盖了。”
 
  虽然国家工商总局商标局明确规定:5月1日以前已进入市场的印有“驰名商标”的商品,5月1日后仍可继续销售,直至售完。但我们发现,部分尚在超市货架上销售的“中国驰名商标”字样商品生产日期在2014年以后,有的还在3月份之后,距离正式实行新《商标法》的时间如此之近,可见这些商家仍希望最后靠着“驰名商标”宣传一下,打一个时间差。
 
  国家认定驰名商标的本意,是为了打击侵权行为,对商标跨类别、跨领域实施更好的保护,并不代表其质量胜过同类产品,也与产品美誉无关。但实际上,很多企业都将“驰名商标”当作一种荣誉称号,在品牌广告宣传中大量提及和使用,为其市场影响力加分不少。
 
  “现在产品种类太多,几十个牌子的酱油,每个都去比较会十分困难。如果说它是‘中国驰名商标’,那就是国家认可的品牌,我感觉更可靠一点。”在北京朝阳区一家超市买酱油的周虹说。
 
  不少消费者的看法和周虹一样,认为包装上印有“驰名商标”的商品会比同类没有该字样的商品质量更有保障,购买更放心。
 
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