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商标设计

商标设计的五大成功原因

  其实如果我们将世界众多知名品牌的商标设计放在一起,便能够找到一些共同的特点,这些特点正是它们成功的原因所在。

  商标设计成功原因之一是准确表达品牌特征

  品牌的商标设计,归根到底是为品牌服务的,商标要让人们感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等,品牌商标设计要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。

  “M”只是个非常普通的字母,但是在许多小孩子的眼里,它不只是一个字母,它代表着麦当劳,代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为商标,与麦当劳 (McDonald’s)圆润的棱角、柔和的色调不一样,摩托罗拉(Motorola)的“M”商标棱角分明、双峰突出,以充分表达品牌的高科技属性。

  商标设计成功原因之二是简洁明了

  物质丰富的社会,品牌多如牛毛,人们不会特意去记忆某一个品牌,只有那些简单的商标才留在了人们的脑海中。

  苹果(Apple)电脑是全球五十大驰名商标之一,其“被咬了一口的苹果”商标设计非常简单,却让人过目不忘。创业者当时以苹果为商标,是为纪念自己在大学读书时,一边研究电脑技术,一边在苹果园打工的生活,但这个无意中偶然得来的商标设计恰恰非常有趣,让人一见钟情。苹果电脑作为最早进入个人电脑市场的品牌之一,一经面市便大获成功,这与其简洁明了、过目不忘的商标设计密不可分。

  还有耐克品牌的红色一勾,可以说是最简单的商标设计了,但它无处不在,给人以丰富的联想。小时候,我们做完作业,等着的就是老师那红色的一勾,它代表着正确、表扬和父母的笑脸;长大了,这一勾仍然如影相随,开会签到、中奖了领奖,甚至在我们小小的记事本上,都要在已经来过的人或已经完成的事的前面打上一个勾,它代表着顺利、圆满。当年设计出这个商标的一名大学生只得到了35美元的报酬,但今天,这一勾已经价值上百亿美元。

  商标设计成功原因之三是适用性与扩展性

  商标设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也浪费了传播费用。

  作为杀虫剂产品的枪手,其品牌商标是青蛙,青蛙是专吃害虫的,用在这里非常贴切,但考虑到将来枪手品牌要向非杀虫剂产品延伸,品牌商标就显得有些束缚。新的商标是一个枪手的形象,很好地解决了这一问题,并有可能使这一新的商标成为品牌的象征符号。

  商标设计成功原因之四是设计有美感

  造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使商标设计既具静态之美,又具动态之美。

  百事可乐的圆球商标设计,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动着,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。

  商标设计成功原因之五是字体与色彩运用讲究策略

  字体首先要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽,以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重,以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表达男性特征。其次,字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。再次,字体要体现个性,与同类品牌形成区别。

  在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。当然,作为个体的人,对于色彩的感觉有时会差异很大,由于人们的生活经历不同,红色也可以联想到暴力和恐怖,白色也可以联想到生病、死亡等等。其次,相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此,进入不同的国家和地区,有时需要对色彩因地制宜,进行调整。

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