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商标新闻

网络热词注册商标是否可行?

  互联网时代,网络热词层出不穷,而且传播速度快、范围广,抢注热门词汇为商标的行为越来越普遍,但这样做真的好吗?
 
  这些年来,互联网的迅猛发展催生了许多网络热词,比如“黑客”“播客”“极客”等。有的公司将它们注册为商标,但是却引来了意想不到的麻烦。近日,北京市海淀区人民法院日前一审审结的一起案件中,两自然人原告起诉北京新浪互联网信息服务有限公司商标侵权,因为新浪旗下拥有“新浪拍客”商标,而这两人早已经注册了“拍客”商标。法院认为“拍客”为通用词汇,驳回了这两人的商标侵权诉讼。
 
  法院经审理认为,类似“X客”的称呼由来已久,特别是进入互联网时代,催生了一批“X客”的新称呼,“拍客”一词并非原告独创,而是网民智慧的结晶,由于网民普遍使用该词汇,导致该商标显著性明显减弱,可以认定“拍客”已经成为通用词汇,新浪系在通用范围内使用“拍客”词汇,而并非作为商标使用,不会造成相关公众混淆,不应被认定为构成商标侵权。
 
  业内人士表示,拍客”作为近年来根植于互联网土壤的众多热词的代表之一,这种类别词汇的创造与传播路径与过往传统媒体时代有着显著区别与特性,而当这种区别与特性投射到商标保护与品牌塑造问题上时,则成为一个新的课题而备受各界关注。该业内人士指出,将网络热词申请注册商标时需谨慎。
 
  业内人士表示,一些商家热衷于将网络热词申请注册商标使用,首先是因为不需要花费太多宣传费用就可以快速获得较高的市场关注度,其次是因为部分网络热词与商家所经营商品及服务的含义不谋而合。
 
  以餐饮行业为例,重庆市一从事餐饮业的张某曾将“你的菜”申请注册为商标,使用在餐厅等服务上。张某表示:“大家聚餐,为的就是让在乎的人吃到满意的菜,这与‘你的菜’的含义不谋而合。”
 
  记者发现,将网络热词注册为商标不仅受到实体商家的青睐,同时也得到了互联网企业的热捧。
 
  虽然将网络热词申请注册为商标使用,一定程度上可以在较短的时间内提高商家的知名度,但是网络热词大多含义不够高雅、只是单纯具有娱乐效果,用来申请商标大多会因缺乏“商标应有的显著性”或“易造成社会不良影响”等而被驳回。
 
  有专家认为,将网络热词申请注册商标使用并不明智,因为它们往往难以与产品或服务形成稳定、长期的关联关系,容易造成消费者对品牌对应的产品或服务产生逆反消费心理。这样做,存在着某些不良影响,商标可能缺乏“显著性”。
 
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